En 2020, bajo el impacto de la epidemia, el entorno del mercado drásticamente cambiado aceleró la iteración de la industria cerámica. Desde la situación turbulenta hasta el ajuste y transformación del marketing corporativo, la dirección del viento provocada por el gris de los tiempos es cortante y fría, como un gran examen. Para Jin Chaoyang Ceramics, que ha sido una marca durante 18 años, su nitidez no ha disminuido con años de potencial creciente constante, ya ha desarrollado un físico fuerte para hacer frente a los cambios externos.
Zheng Kai, subdirector general de la marca de cerámica Jin Chaoyang
En un momento en el que se posponen las principales exposiciones y falta el flujo de pasajeros, cómo lograr una operación positiva de la marca, lograr las expectativas de inversión a través del front-end de la empresa y cuál será la tendencia futura de la industria, según el reportero comentarios sobre Zheng Zheng, subdirector general de la marca de cerámica Jin Chaoyang. En la entrevista de Kai, podemos ver las ideas de marketing únicas y el coraje de Jin Chaoyang.
Redada del “Cisne Negro”, la promoción de inversiones sigue siendo intensa
Como marca poderosa del New Mingzhu Ceramics Group, su profundo y extenso territorio de mercado cumple con las intenciones estratégicas establecidas por Jin Chaoyang. Además del impacto de los nuevos casos locales en Heilongjiang, los distribuidores de Jin Chaoyang en varias regiones han reanudado completamente su trabajo. Zheng Kai cree que en el entorno empresarial generalmente deprimido, Jin Chaoyang ha resistido el impacto de la epidemia y ha entrado en una nueva situación en el marketing. promoción. .
Fotografía aérea de la base de producción inteligente Jin Chaoyang Sanshui
Para la trazabilidad de esta fuerte capacidad anti-riesgo, Zheng Kai la atribuyó a dos puntos: primero, Jin Chaoyang Ceramics tiene cuatro bases de producción inteligentes importantes, incluidas Sanshui, Foshan, Guangdong, Lubu, Zhaoqing, Gaoan, Jiangxi y Xishui. Hubei La nueva fuerza tecnológica multidimensional y de núcleo duro permite a Jin Chaoyang ocupar un nicho ecológico más alto, formar un sistema de cadena de suministro flexible y ágil y centrar la producción manufacturera en el lado del consumidor.
Jin Chaoyang adopta la tecnología y el equipo más avanzados del mundo
En segundo lugar, la estrategia de desarrollo de Jin Chaoyang de “ofensiva como defensa” durante muchos años. Si bien se adhiere al diseño de alto nivel de New Pearl Group durante todo el año, Jin Chaoyang tiene una idea del desarrollo y los cambios del mercado y utiliza estrategias de marketing diversificadas, incluida la actualmente popular "transmisión en vivo" en línea y publicidad exterior de alta gama. , cooperación profunda con nuevos medios conocidos, etc. La combinación de comunicación activa plenamente el potencial de inversión de la marca.
Imagen de tienda de la marca Jin Chaoyang
Vale la pena mencionar especialmente que con el avance del plan de cotización del nuevo Mingzhu Ceramics Group y el aumento de capital de compañías famosas como Evergrande, Poly y Midea, Jin Chaoyang Ceramics también entrará en un camino más amplio, y la estrategia creada por esto La nueva situación seguramente entusiasmará a los distribuidores y se convertirá en una ventaja significativa para unirse como agente.
La calidad y la eficiencia ayudan al terminal a seguir obteniendo beneficios
De cara a la nueva ronda de inversión en el mercado de este año, un sistema de productos que presta igual atención al enfoque y la innovación, una sólida base de producción y suministro y la evolución de los sistemas de marketing, como la adquisición de clientes, el mantenimiento de canales y el cultivo de equipos, se están volviendo cada vez más Lo que los clientes valoran al incorporarse a la franquicia. A medida que se profundiza la concentración de marcas en la industria, ¿cómo eligen los distribuidores las marcas de los agentes? La respuesta de Zheng Kai es: calidad y eficiencia.
El nuevo circuito cerrado ecológico minorista construido por Jin Chaoyang
Aunque existen infinitas estrategias de inversión para diferentes marcas, "Jin Chaoyang Ceramics ha pasado 18 años desarrollándose hacia arriba en cada cambio drástico del ciclo, nutriendo constantemente las florecientes sucursales de sus distribuidores y mostrando vívidamente lo excelente apariencia corporativa, lo que es ¿La eficiencia operativa de la interoperabilidad del fabricante?" Zheng Kai cree que esta es una ventaja única que es más sincera e impresiona a los clientes que la construcción gratuita de tiendas y los costosos subsidios de inversión.
El nuevo circuito cerrado ecológico minorista construido por Jin Chaoyang
Con respecto a la apariencia y eficiencia de Jin Chaoyang Ceramics, Zheng Kai presentó a los periodistas: El nuevo circuito cerrado ecológico minorista formado por tiendas inteligentes, Kuaihui y Aiwohui conectará a los consumidores, gerentes de tiendas, guías de compras, distribuidores y la cadena completa de la marca. , a través de una nueva iteración de servicios de experiencia y empoderamiento del diseño, combinado con la producción flexible y la rica cartera de productos de Jin Chaoyang, llega con precisión a los consumidores y genera una transformación de valor. Al utilizar la fidelidad del cliente de alta calidad para agregar tráfico, la hermosa apariencia y la excelente eficiencia de Jin Chaoyang se reflejan plenamente.
Trabajo de diseño de dibujo rápido de Jin Chaoyang
Al mismo tiempo, con el gen de la marca de simbiosis y beneficio mutuo con los distribuidores a lo largo de los años, Jin Chaoyang Ceramics siempre se ha adherido a cultivar la rentabilidad sostenible de los clientes, ayudando a las tiendas a lograr un salto en calidad y eficiencia, y operando con un beneficio real. Con respecto a la próxima promoción de inversiones a gran escala de Jin Chaoyang, Zheng Kai confía en que esperará y verá.
El auge de la moda del “live streaming” pone de relieve la tensión entre las marcas
Hablando del modelo de "transmisión en vivo" favorecido por la industria y fuera de la industria, Zheng Kai cree que sólo abriendo canales de ventas en línea y fuera de línea se puede cultivar y liberar verdaderamente el poder del nuevo comercio minorista. Dijo que detrás del marketing explosivo de los medios emergentes está la trinidad de marcas, productos y grupos de clientes, que tiene una lógica interna que se adapta al escenario de ventas.
Sala de exposiciones de la sede de cerámica Jin Chaoyang
Para las baldosas cerámicas que se centran en el consumo experiencial, incitar a los clientes potenciales fuera de línea a conectarse y convertir los pedidos de stock originales en volumen de transacciones real es actualmente un enfoque muy recomendado. Zheng Kai dijo a los periodistas que el uso de "transmisiones en vivo" en línea por parte de Jin Chaoyang Ceramics para atraer inversiones no solo es una respuesta rápida al cambio de escenarios de marketing, sino que también tiene como objetivo mostrar la tensión de la marca a todos los espectadores y clientes previstos, declarando la fuerte fuerza de Jin Chaoyang. confianza empresarial.
Sala de exposiciones de la sede de cerámica Jin Chaoyang
Desde la respuesta ambiental hasta la era post-epidemia, en solo unos meses, muchos mercados comerciales han experimentado cambios dramáticos y de vez en cuando han surgido noticias de dificultades corporativas. Sin embargo, con la llegada del "cisne negro", la fuerza del poder endógeno de la marca se hace más evidente. Impulsada por el crecimiento del tamaño y el marketing del grupo, Jin Chaoyang Ceramics ha estado atrayendo inversiones en todo el país y su actitud abierta y cerrada se está convirtiendo en una vívida "nueva muestra de perlas".
De la diferenciación a la singularidad, la innovación de las baldosas de calefacción inteligente de grafeno
Si decimos qué características de las empresas cerámicas son particularmente importantes después de la prueba de esta epidemia, la respuesta dada por Zheng Kai es el "poder de innovación" de la marca. Cuando el mercado externo cae, el producto en sí se convierte en la clave para generar tráfico omnicanal e impresionar a los consumidores. En la competencia en el mismo sentido, Zheng Kai consideró que los consumidores valoraban el valor del producto. La capacidad de investigación y desarrollo de tecnología y el diseño original también eran un criterio indispensable para que los distribuidores midieran la fuerza de la marca.
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"Cómo convertir los productos en marcas vivas es exactamente lo que Jin Chaoyang Ceramics no escatima esfuerzos en hacer".
Tiene sólidas capacidades de innovación en diseño e investigación y desarrollo de productos, y ha obtenido más de 180 patentes nacionales válidas. Es encomiable que Jin Chaoyang haya desarrollado una nueva tecnología de "baldosas de calefacción inteligentes de grafeno", haya establecido el "Centro de incubación de tecnología de innovación Jin Chaoyang" en su sede y haya llevado a cabo actividades científicas y tecnológicas de "investigación-universidad-industria" con la Universidad de Tsinghua. y otros colegios y universidades en términos de innovación de categoría, manténgase en alto y atraiga la atención de la industria y los medios.
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Desde pulir constantemente las ventajas de diferenciación de productos hasta confiar en un potente centro de datos de marca para describir las necesidades de los usuarios, Jin Chaoyang ha creado un circuito cerrado de marketing único con la ambición de crear la primera marca de ladrillos calefactores. Zheng Kai siente que es inevitable que Jin Chaoyang lance de manera innovadora "baldosas de calefacción inteligentes de grafeno" y tome la iniciativa en ocupar el nicho ecológico de cogniciones clave como la salud y la protección del medio ambiente. "Años de conocimiento y retroalimentación le han permitido a Jin Chaoyang desarrollar continuamente nuevos tentáculos de consumo, iterar a partir de la innovación y integrarse en los genes y la sangre de la marca". Desde el exterior, Jin Chaoyang ha dado un gran paso hacia los segmentos del mercado ". sólo se puede romper rápidamente." "El desempeño sobresaliente se debe a la profunda expansión de la innovación de sus productos.
El auge de las startups con el apoyo del soporte técnico
Tras la fermentación del año pasado, el debate sobre la pizarra sigue calentándose. A los ojos de todos, representa un producto de tendencia que está atrayendo la atención del mercado con la proliferación de líneas de producción y el argumento de una nueva inflexión. punto de crecimiento.
Con respecto a la tendencia de desarrollo de la pizarra en la era posterior a la epidemia, Zheng Kai recordó que en los últimos años, solo había alrededor de 60 grandes líneas de producción de losas en el mundo. En ese momento, solo había alrededor de 7 u 8. Líneas de producción de losas grandes nacionales Ahora, las líneas de producción de losas grandes a nivel mundial son casi 100 artículos, y el número por encima de las especificaciones nacionales ha superado los 20. Con este crecimiento exponencial, no es difícil ver que la pizarra será la tendencia futura.
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Detrás de los datos macro, Zheng Kai explicó las pequeñas tendencias que observó: las líneas de producción nacionales de tableros grandes se concentran principalmente en empresas cerámicas líderes, y marcas importantes como New Pearl las han incluido en sus planes de construcción para utilizar "glaseado". "en el pastel" " puede ser más apropiado para describir la situación de los bloques de roca en la industria.
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Lo que llama la atención es que Xinmingzhu y Master Tie han lanzado una cooperación estratégica integral para expandir las herramientas de procesamiento in situ de grandes losas y losas de roca, el sistema de materiales auxiliares de construcción, así como los servicios técnicos de ingeniería de construcción e instalación de pisos. Proporcionar un sistema completo de ventas y servicios desde preventa, venta y posventa. Como nuevo canal de productos para que las empresas de cerámica abran la industria de muebles para el hogar, New Pearl Ceramics Group, incluida la marca Jin Chaoyang, tendrá grandes perspectivas en términos de tamaño y capacidad de adaptación al mercado.
A través de la entrevista exclusiva con Zheng Kai, subdirector general de la marca Jin Chaoyang Ceramics, hemos visto que en la era posterior a la epidemia, Jin Chaoyang Ceramics ha seguido
La estrategia de inversión de ofensiva y defensa, el poder innovador de las placas de calefacción inteligente de grafeno, la mejora constante de la calidad y la eficiencia de los terminales, la construcción de un diseño estratégico de nuevas tecnologías minoristas y que apoyan la ecología, demostrando plenamente la flexibilidad de la marca para responder al mercado. cambios . Creo que bajo la nueva estructura industrial y la competencia en nuevas categorías, Jin Chaoyang Ceramics, que continúa liberando potencial de marketing, ocupará una posición alta.
(Este artículo lo proporciona la empresa)
